四月份，Mark Contreras將擔(dān)任美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的新一屆主席，屆時(shí)他將成為這個(gè)受沖擊最嚴(yán)重產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。他擁有哈佛大學(xué)MBA學(xué)位，工作經(jīng)歷豐富，并接受了福布斯的專(zhuān)訪。

Forbes: 當(dāng)喬布斯發(fā)布iPad的時(shí)候，他曾經(jīng)演示過(guò)在iPad上瀏覽紐約時(shí)報(bào)的超炫體驗(yàn)，而且iPad在報(bào)業(yè)的合作商還包括Conde Nast，你和蘋(píng)果有過(guò)這方面的接觸嗎？

Contreras:我們沒(méi)有過(guò)任何接觸，我也還沒(méi)有跟大多數(shù)報(bào)業(yè)公司接觸。但我們正在這個(gè)項(xiàng)目上努力——多種新聞來(lái)源與蘋(píng)果產(chǎn)品的對(duì)接。有些報(bào)紙已經(jīng)能在Kindle上閱讀，但亞馬遜三七開(kāi)的分成協(xié)議對(duì)報(bào)業(yè)和出版商來(lái)說(shuō)都非常不利的。雖然蘋(píng)果的分成比例可能會(huì)倒過(guò)來(lái)，但是這些仍不能彌補(bǔ)報(bào)業(yè)在過(guò)去4、5年間損失的數(shù)億美元廣告利潤(rùn)。

Forbes: 紐約時(shí)報(bào)最終決定要進(jìn)行收費(fèi)，并將于明年啟動(dòng)，您覺(jué)得這是個(gè)好主意嗎？

Contreras: 他們的做法和一份地區(qū)性報(bào)紙確實(shí)不同。大部分報(bào)紙的廣告利潤(rùn)超過(guò)90%都是當(dāng)?shù)貜V告商貢獻(xiàn)的。比如在諾克斯威爾有一家體育類(lèi)網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)介紹田納西大學(xué)的運(yùn)動(dòng)賽事，可能只有2000人會(huì)買(mǎi)賬每月5美元的付費(fèi)閱讀，但如果沒(méi)有付費(fèi)墻，流量上升廣告利潤(rùn)也會(huì)增加。所以以我在報(bào)業(yè)工作15年的經(jīng)驗(yàn)，付費(fèi)墻是沒(méi)有用的。
Forbes:報(bào)業(yè)連續(xù)三年廣告利潤(rùn)下滑，2010年能止跌么？

Contreras:其實(shí)每年廣告利潤(rùn)下滑的數(shù)額已經(jīng)在變小。但我們是否能止跌，我還不知道，要看下兩個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)。我們之前大幅裁員減薪，減少預(yù)算開(kāi)支，這些在短期內(nèi)有效，但在報(bào)業(yè)還沒(méi)有重返興盛之前，我們沒(méi)有任何理由開(kāi)香檳慶祝。

Forbes: 去年默多克一直在和谷歌較勁，您覺(jué)得在2010年這個(gè)問(wèn)題還會(huì)繼續(xù)嗎？

Contreras: 理論上默多克是對(duì)的，但面對(duì)現(xiàn)實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌幾乎為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了30%的流量。報(bào)業(yè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不同，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)是由兩條利潤(rùn)鏈組成的：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和再使用付費(fèi)。但報(bào)業(yè)不存在這個(gè)。所以我們我們也在考慮追蹤內(nèi)容的使用。

Forbes: 有人說(shuō)傳統(tǒng)媒體正處在垂死邊緣，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的爆發(fā)則是隨時(shí)的事情。其實(shí)它已經(jīng)爆發(fā)了，對(duì)吧？作為傳統(tǒng)媒體的一員，您怎么回應(yīng)這種說(shuō)法？

Contreras: 我認(rèn)為觀眾已經(jīng)準(zhǔn)備好了。現(xiàn)在我們擁有最穩(wěn)定的發(fā)行基礎(chǔ)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)接入終端配備都有了大幅提高。報(bào)紙利潤(rùn)在20世紀(jì)40年代有60%是來(lái)自廣告，40%來(lái)自發(fā)行；之后的幾十年分類(lèi)廣告利潤(rùn)激增。到2006年報(bào)業(yè)變得瘋狂，83%的利潤(rùn)來(lái)自廣告，17%來(lái)自發(fā)行。但現(xiàn)在我們要重新回到四六開(kāi)的模式，因?yàn)榘l(fā)行量才是利潤(rùn)最穩(wěn)定的來(lái)源。