前不久，一家叫東華寺的千年古剎招聘員工，用html5做了一個招聘帖發到各社交媒體，三天里，瀏覽量上百萬，寺院收到4000份簡歷。顯然，這不同于PC時代的招聘：企業先尋找招聘網站，注冊、交費、然后發布信息，最后等待投遞簡歷。


其實，招聘僅為場景應用的一例。移動互聯網時代，企業通過場景連接用戶的例子越來越多。


在深圳的某個創維賣場里，每臺電器旁都放有二維碼，顧客掃一下，手機便會跳出一個場景，商品介紹以圖文的形式展現，如果想網上下單還可以直接點擊購買鏈接。


假如有顧客買了創維電視，開機是二維碼，里面介紹了電視70%的功能，如果電視出了問題，只需在場景中輸入單號，便可尋找附近的維修點。


場景正在去中介化，讓企業與用戶之間的溝通變得越來越直接。


用場景秀推廣產品的新營銷模式“未來的搜索邏輯一定不是阿里、百度這種中心化的模糊搜索，而是基于場景的、去中心的信息檢索和體驗方式”，深圳云來科技的創始人諶鵬飛說。這家創業三年的公司，在新產品“場景應用app live”發布的9個月里，企業用戶從0突破到20萬，東華寺招聘和創維賣場為其中兩例。



這兩個案例代表了兩種方向：一種是撇去生澀的URL代碼，通過掃描、搖動或者聲音的感應，而讓企業去中介化，實現與用戶的直接溝通；另一種是把場景設置為一種線下入口，通過二維碼、語音識別、NFC等入口，讓用戶與企業獲得連接。


對比傳統方式，創維要推廣一個產品，起碼需印刷上千本材料，并在全國組織多場培訓會。現在，一個場景應用產品可在短時間內覆蓋所有地區，并直接用于營銷，而且還可以聚合線下流量，增加入口，從一定意義上，為增加銷量提供可能。


諶鵬飛表示：“移動互聯網時代，企業與人的商業連接將發生改變，這是傳統企業移動化的機遇。云來做的事就是為重構企業與人的商業連接提供工具。”


云來的企業客戶至今已有包括特斯拉、維多利亞的秘密、界面、騰訊、阿里巴巴、蒙牛、海爾、絕味鴨脖、中歐商學院等，它基于云端，無需下載，透過圖文、視頻、音頻、商業智能數據等構造小而美場景應用，再通過社交媒體分享傳播。


盈利模式上，對每家企業收取年服務費，可以獲得一年期限內不受限次的下載素材服務，云來方還幫助企業提供創意方面的引導，有客服人員專門對接企業服務。今年的目標是把企業用戶從20萬提升到100萬，此外，4月底，云來開放了免費的大眾版本，“讓更多的微小企業做場景秀就像裝扮QQ空間一樣簡單。”


除了工具，一個場景還需要創意，顯然，云來作為技術提供方并不具備這樣的優勢。諶鵬飛開放API，引入許多有能力的創意者，上文提及的千年古剎的招聘創意便來自開放平臺的第三方，企業采納了創意，支付給創作者費用，后在各社交平臺推廣，由于創意以“佛要我否”為調侃，風格幽默，深得大眾喜愛，于是，才有上百萬的點擊量。


html5場景應用的生意剛開始云來在做的事是html5的場景應用，諶鵬飛自己也承認，圖形交互不是喬布斯發明，電燈不是愛迪生發明，但是大家都記住了喬布斯和愛迪生，因為他們讓新技術受益于更多人。



其實喬布斯曾經推崇html5技術，只因他覺得flash是一種“臭名昭著的技術”，“缺乏開放性、性能差、電池消耗量大”。扎克伯格則相信html5會取代原生APP，盡管這兩項應用被證明是可以并存的，但當微信這樣的社交媒體的大行其道從一定意義上推動了html5應用的發展，它的跨平臺、開發成本低、整體的產品體驗上遠遠超過原生APP，以至于小游戲、媒體和營銷內容（富媒體）更適合用html5來實現。


最近，豌豆莢的一項調查表明，APP的生命周期平均只有十個月，85%的用戶在1個月內會將其下載的應用程序從手機中刪除，到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。


在此背景下，許多傳統企業都愿意用html5搞營銷，如騰訊的WE大會，用指紋識別的場景應用就來自于云來，維多利亞的秘密用擦屏幕的方式獲得的霧化效果也讓消費者驚喜，這也由云來提供技術支持。另一方面，由于html5開發成本低，可模仿性強，與云來幾乎同時期的同質應用中，國內便有1700余個，這從一定意義上也說明這個領域處在早期發展階段：大家都有掘金html5的意識，卻還需要在未來的廝殺中才能占山立頭。