在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，面對(duì)快速大量更新的信息與多元化的傳播渠道，中國的傳媒行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，衡量體系也已經(jīng)日漸不能滿足行業(yè)的發(fā)展需求。如何多維度全面科學(xué)地衡量評(píng)價(jià)文化傳媒行業(yè)發(fā)展水平、預(yù)測未來發(fā)展趨勢？對(duì)發(fā)生的問題該如何應(yīng)對(duì)解決？

近日中國傳媒大學(xué)聯(lián)合北京中傳瑞智市場調(diào)查公司共同發(fā)布了中國傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系——“中傳指數(shù)”，希望借助大數(shù)據(jù)技術(shù)為中國傳媒行業(yè)的發(fā)展開啟一個(gè)全新時(shí)代。

“中傳指數(shù)”即中國傳媒指數(shù)，是由中國傳媒大學(xué)率先提出創(chuàng)立的，旨在大數(shù)據(jù)環(huán)境下建立一個(gè)全面的中國傳媒評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的政府職能部門、媒體內(nèi)容供應(yīng)商、媒體內(nèi)容集成商、媒體運(yùn)營商、廣告商、用戶進(jìn)行服務(wù)，從硬指標(biāo)和軟實(shí)力出發(fā)，建立多層次、多維度、多區(qū)域、多評(píng)價(jià)的多種評(píng)價(jià)方式，綜合表現(xiàn)傳播效果的“量”和“質(zhì)”，對(duì)中國傳媒領(lǐng)域的電視、電影、廣播、印刷品等大眾媒體或新聞媒體的發(fā)展做出定量、定性評(píng)價(jià)。

中傳指數(shù)體系目前是通過對(duì)機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等多源數(shù)據(jù)端進(jìn)行采集，利用云平臺(tái)計(jì)算分析，建立起一個(gè)多維度的科學(xué)衡量指標(biāo)體系?！爸袀髦笖?shù)”首期公布的三組指數(shù)分別為電視媒體接觸指數(shù)、傳播力指數(shù)、競爭力指數(shù)，均是針對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)衡量的電視節(jié)目跨平臺(tái)指數(shù)體系中的重要衡量指標(biāo)。

電視媒體接觸指數(shù)是衡量用戶接觸及使用電視媒體程度的指標(biāo)，從這一指標(biāo)可以作為衡量全媒體時(shí)代各類媒體分布及發(fā)展趨勢的標(biāo)準(zhǔn)之一。傳播力指數(shù)可用于綜合衡量及預(yù)測信息傳播的廣度，同時(shí)也可監(jiān)測傳播渠道分布特點(diǎn)。競爭力指數(shù)通過對(duì)所傳播的內(nèi)容在不同媒介平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，綜合評(píng)估其整體競爭力。目前指數(shù)衡量范圍涉及文化傳播中多個(gè)領(lǐng)域，包括新聞時(shí)事、電影電視、體育綜藝等方面。